– Våra återförsäljare litar på att vi i god tid inför varje ny säsong berättar vad som är på kommande.

Camilla Granberg blev färdig med sina studier på Hanken i början av 2000-talet, där hon hade marknadsföring som huvudämne.

– Det var även inom det här området jag inledde min karriär – att jobba med marknadsföring på globala bolag som Danone, L’Oreal, Lego och andra stora konsumentbrands. Den röda tråden genom hela min karriär har varit att jag alltid jobbat med just konsumentbrands. Jag tror det kommer sig av att jag är intresserad av människor och hur de tänker, säger Camilla.

Camilla jobbade även fem år som managementkonsult, där hon hade stor nytta av det hon lärt sig genom att jobba med stora, globala varumärken. Inte minst kunde hon använda dessa kunskaper för att hjälpa finländska företag att bygga sina varumärken.

– Det var i min roll som konsult som jag först kom i kontakt med Novita, som sedan kontaktade mig när de hade en lämplig roll. Jag lockades av att jobba med ett finskt bolag som dessutom hade produktion i Finland. Jag kunde inte riktigt förstå att bolaget verkligen hade en fabrik som tillverkade garn i Finland. Jag kände bara wow – tänk att ha produktutveckling och produktion här!

Novita är ett familjeägt företag med långa anor. Bolaget grundades för nästan 100 år sedan och ägandet är idag inne på fjärde generationen. Varje år producerar fabriken i Kouvola ungefär tio miljoner garnnystan, tillräckligt för att linda garn ungefär 20 varv runt hela jorden. Det som lockade Camilla Granberg var både att företaget var förhållandevis litet och att Novita hade ett starkt fokus på hållbarhet.

– Om du jobbar i ett företag med 100.000 anställda är din roll ganska marginell. Inom Novita är vi 80 anställda, och då kan du påverka mer. Ju äldre man blir, desto viktigare blir det dessutom med hållbarhet och andra värderingar som arbetsgivaren har. Garn och stickning är en motvikt till hela fenomenet fast fashion, som ju inte är så hållbart.

Vad skulle du säga gör Novita unikt?

– Vår kundkännedom. Vi satsar mycket på att undersöka vad våra kunder tycker och på att hålla kontakt med dem. Våra kunder utgör en stark community, vilket är en stor styrka.

Camilla är noga med att Novita egentligen inte säljer garn, på samma sätt som Lego egentligen inte säljer små plastbitar.

– Vi säljer en livsstil – stickmönster och design som människor får inspiration och glädje från. Vi erbjuder våra kunder ett sätt att producera ett hållbart mode och så ser vi till att förespråka och hålla liv i hela kulturen kring handarbete.

Stickning har blivit väldigt inne de senaste åren. Hur har det påverkat er?

– Under pandemin var det svårt att hänga med när efterfrågan exploderade. Det blev en boom där det kom många nya stickare. Det har ju till och med forskats på att stickning har en lugnande effekt på människor. Så det handlade inte bara om att hitta något att göra under pandemin, utan att hitta ett lugn i oroliga tider, som ju fortsatt med krig och annat även efter pandemin. Vi har sett att ökningen har avtagit, men att efterfrågan och antalet stickare har stabiliserats på en ny, högre nivå.

I och med att stickning blivit så hett på sociala medier skapas det hela tiden nya trender. Hur hänger ni med?

– Vår roll är inte att hänga med i trenderna, utan att skapa dem. Det är det som förväntas av oss. Våra återförsäljare litar på att vi i god tid inför varje ny säsong berättar vad som är på kommande. Sedan använder vi förstås oss av mängder med undersökningar och olika trendrapporter i det här arbetet.

När Camilla får frågan vad som är trendigt bland stickare just nu nyper hon tag i sin egen stickade tröja.

– Just den här typen av fluffig mohair. Och virkning, som har blivit allt mer populärt.

Novita har också för vana att samarbeta med andra finska varumärken som man upplever sig dela värderingar med.

– Vi har tidigare jobbat ihop med Arabia, där den finska designen är den gemensamma nämnaren. Vi samarbetar också med Fazer – ett annat starkt finskt brand – där vi skapat ett slags knit kit. Det vill säga, en box där det finns med allt som behövs för att till exempel sticka ett par sockor och sedan lite godis i samma tema.

Stickar du själv?

– Jag brukar säga att när jag började på Novita fick jag inte bara ett nytt jobb utan även en ny hobby. Det var helt omöjligt att inte bli inspirerad av alla färger och alla stickgurus här på jobbet, jag var tvungen att börja. Mitt första projekt var en tröja, vilket mina kollegor tyckte var helt galet. Men jag tänkte, ”hur svårt kan det vara, det står ju exakt hur man ska göra i instruktionerna?” Och det gick bra, den blev fin. Det är ju en otrolig lyx och ynnest att få jobba med något som är en hobby och passion för så många.